威克诺森在全球建筑装备市场内采取分国家、分产品的异质性竞争策略，根据情况因地制宜。由于公司专注于轻型设备和紧凑型装备，一定程度上能够从激烈的竞争中脱离出来。在紧凑型装备市场，面临着如山猫、久保田等专业紧凑型挖掘机生产商以及如小松、利勃海尔等重型挖掘机生产商的竞争，然而公司自从于2007年与Neuson Kramer合并以后，品牌获得广泛认可，销量持续走高。在轻型设备市场，公司面临着一系列不同的竞争者，包括瑞士安迈集团、阿特拉斯、宝马格、戴纳派克、三笠机械、莫迪埃姆克等。

　　威克诺森的另一个特点是重视战略联盟。威克诺森建立的战略联盟的有：卡特彼勒，从2010年开始的战略联盟，威克诺森为卡特彼勒提供3吨以下的迷你挖掘机，卡特彼勒通过其销售网络以其自有品牌的方式进行销售；维特根，从2015年开始的战略联盟，采用威克诺瑟的技术和标准为其提供1.8-4.5吨级别压路机以及12吨以下的压土机，通过此合作威克诺瑟丰富了产品线；克拉斯，从2005年开始，威克诺森旗下Kramer-Werke为克拉斯提供多种伸缩臂叉车，克拉斯通过其销售网络以自有品牌的方式进行销售。

　　道依茨：经济有回暖，竞争压力大

　　道依茨公司最初于1864年在德国科隆创立，是现今世界上历史悠久、领先的柴油发动机独立制造厂商，提供功率范围从25KW到520KW的水冷和风冷柴油发动机，可广泛应用于工程机械、发电机组、农用机械，商用车辆、铁路机车和船舶，并应用于各种专业配套用途领域。道依茨公司在全球超过130个国家拥有9个分销公司，9个销售办事处、16家服务中心以及超过800家的销售服务伙伴为客户提供支持。

　　由于欧洲经济小幅回暖，大部分德国机械及自动化企业2015年收入都有所增长，41家机械及自动化企业总体营业收入同比上涨9.4%，然而2015年道依茨营业收入却下滑18.5%。直观的来看，除欧洲区域以外，2015年美洲、亚太地区、中东/非洲营业收入都有所上升，分别上涨7.2%、18.8%、12.75%，然而作为道依茨收入重点来源区域的欧洲，营业收入下降30.74%，直接造成了该公司2015年营业收入的萎缩。

　　道依茨收入的下滑主要有以下几个原因：1. 虽然欧元区的GDP上涨了1.5%，但公司主要面向的市场都处于负增长。农机领域的市场需求下降了约8%，建筑设备的需求下降了10%。2. 由于2014年预期公布新的排放标准，欧洲客户都于2014年采购了大量发动机，以至于2015年需要消化大量库存。以上两个原因直接造成了2015年道依茨公司在欧洲市场发动机销量的下滑。除此以外，如中国等新兴市场未能提供预期的增长动力。